Portal de notícia não é blog
A home montada pela redação, a publicação em escala, o Google News, o pico de acesso e o acervo: o que separa um portal de notícia de um blog em WordPress.
Quase todo portal de notícia em WordPress começa como um blog: um tema pronto, uma lista de posts por data e uma home que se monta sozinha com as últimas matérias. No começo funciona. O problema aparece quando a redação cresce e o portal passa a ser o trabalho de várias pessoas, todos os dias.
Estas são as diferenças que mais pesam no dia a dia de uma redação.
A home é decisão editorial
Num blog, a página inicial é uma fila: a matéria mais nova aparece em cima. Num portal, a manchete do dia nem sempre é a última matéria publicada, e cada editoria tem o seu espaço.
Nos portais que a gente faz, a redação monta a home em linhas e blocos, confere como ela fica no computador e no celular antes de publicar, e cada publicação guarda a versão anterior. O topo da home tem um sistema de capas próprio: a redação escolhe a matéria de cada espaço ou deixa o espaço automático, e pode agendar a próxima capa para entrar sozinha.
Publicar em escala
Portal publica muito. Por isso o painel precisa tirar trabalho repetitivo da redação. Alguns exemplos do que entra nos nossos portais:
- para quem assina a Estadão Conteúdo, as matérias da agência entram sozinhas como rascunho, a cada 10 minutos;
- a lista de mais lidas se monta sozinha pelo período que a redação escolher;
- os convites do WhatsApp e do Instagram entram dentro das matérias, sem ninguém colar link à mão;
- anúncios e pop-ups são geridos no próprio painel, e a redação decide onde cada um aparece.
Ser encontrado no Google
Para muitos portais, o Google News e o Discover estão entre as maiores fontes de audiência. Para aparecer neles, as matérias precisam sair no formato que eles leem, com sitemap de notícias e dados estruturados em cada matéria. Num blog comum, isso depende de algum plugin genérico, quando existe.
Aguentar o pico de acesso
Notícia tem pico. Uma matéria que se espalha pode multiplicar o acesso em minutos, e é justamente nessa hora que o site não pode cair. Servidores de qualidade, cache eficiente e imagens hospedadas num armazenamento rápido são o que segura esse momento.
E o acervo?
Quem já tem um portal não começa do zero: tem anos de matérias publicadas, e cada uma delas ainda traz leitor pelo Google. Na troca, a gente cuida da migração do acervo sem perder nenhum dado.
Se o seu portal ainda funciona como um blog, veja como a gente trabalha com portais de notícia.
